МЕНЮ Пишете ни EN
share
Интелектуална собственост · Марка

Патентно ведомство отказва регистрация на марка ‘Cyber Monday’

Миналата седмица стана ясно, че българското Патентно ведомство се кани да откаже регистрация на заявена словна марка Cyber Monday поради липса на отличителен характер и описателност. БПВ е изпратило на заявителя уведомление за предварителен отказ по чл. 37, ал. 2 във връзка с чл. 11, ал. 1, т. 2 и т. 3 от ЗМГО.

Заявката за запазване на кибер понеделника бе част от бума на желаещи да регистрират наименованията на различни маркетингови инструменти и техни вариации, последвала скандала на запазването като марка на неговия “по-голям брат” – Черния петък.

Ще бъде много интересно да се проследи на какво се дължи завоят в практиката на нашето Патентно ведомство и дали той не е продиктуван от общественото възмущение от регистрацията на сходна концепция миналата година.

 

Черен петък – втори рунд

Новината, че румънското дружество Dante International S.A., собственик на eMag и Fashion days, е регистрирало марки “Черен петък” и “Black Friday” разбуни духовете в края на 2016 г., докато подготовката за черен петък вървеше с пълна сила.

Последваха разнопосочни коментари за това дали използването на фразата “Черен петък”, съответно “Black Friday”, от други търговци, различни от притежателя на марката, за означаването на популярния промоционален ден е допустимо. По темата разсъждавахме и ние с г-н Богдан Николов в предаването Верижна редакция.

Миналогодишният Черен петък премина, за едни по-успешно, за други – не чак толкова. Някои анализатори дори заявиха, че последният Black Friday в България е провален заради регистрацията на марката на Dante International. Така или иначе дебатът бързо замря и въпросът загуби актуалност, поне до догодина по същото време. Междувременно, обаче, се очертаха две обезпокоителни тенденции, които заплашват занапред сериозно да компрометират използването на този и други подобни маркетингови механизми.

  • Всеки се спасява поединично

На първо място, от страна на гилдията така и не последва подходяща реакция по отношение на спорната регистрация. Притеснени търговци масово са променяли рекламни концепции в последния момент, за да избегнат всякакъв риск, свързан с използването на запазеното наименование.

Действително, извършването на нарушение спрямо запазена търговска марка е в състояние да ангажира не само имуществената отговорност на нарушителя, но също и неговата административно-наказателна, а в някои случаи – и наказателна отговорност. В тази връзка е разбираемо желанието на засегнатите да избегнат всякаква вероятност да бъдат замесени в евентуален спор за използване на името Черен петък. Въпреки това, на фона на слуховете, че търговци са получавали изрични писма, съдържащи забрана да използват фразата, и предвид обстоятелството, че е много спорно доколко притежателят на марката е в състояние да забрани това използване, считаме, че щеше да е удачно потърпевшите да се консолидират зад една обща позиция по въпроса. Това можеше да се случи чрез официално изявление на някоя от браншовите организации в сферата на рекламата, каквито са Асоциация на комуникационните агенции или Асоциация на рекламодателите.

  • Вариации по темата

Другата притеснителна тенденция беше бумът на заявки в ПВ за регистрация на различни алтернативни варианти за наименоване на останалият без име промоционален ден.

Следващите марки до една са заявени в първия понеделник, следващ злощастния черен петък:

  • Black Weekend – словна марка, заявена на 28.11.2016 в класове 9 и 35 от „МЕГА ОПТИК“ ООД;
  • Black Weekend намаление – словна марка, заявена на 28.11.2016 в класове 9 и 35 от „МЕГА ОПТИК“ ООД;
  • ЧЕРЕН УИКЕНД – словна марка, заявена на 28.11.2016 в класове 20, 35 и 37 от „Мебелна Борса“ ЕООД;
  • cyber Friday кибер петък – словна марка, заявена на 28.11.2016 в класове 9 и 35 от „АРДЕС ИНФОРМАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ“ ЕООД;
  • Луд петък – словна марка, заявена на 28.11.2016 в класове 16, 25, 28 и 35 от „ХИПОЛЕНД“ АД.

Сред тях е и заявката на Cyber Monday, която вероятно предстои да бъде отказана.

Всички тези заявки са за словни марки – очевидно заявителите не са имали време да разработват графични концепции за това как би изглеждала тяхната марка, а единствената реална цел на желаните регистрации е възможността тази година регистраторите безпрепятствено да използват безопасно наименование за въпросния промоционален период.

В този смисъл, за да си подсигурят минимална предвидимост в бъдещите си кампании, търговците на практика съдействаха за монополизирането на името на събитието “Черен петък” и размиването на образа на самото събитие занапред.

 

Промяна в позицията на Патентно ведомство

Заявеният от Патентното ведомство нов подход относно отличителния характер на общо понятие, означаващо промоционално събитие, каквото е Cyber Monday, дава надежда, че в бъдеще бизнесът също може би ще реагира по по-удачен начин на подобно предизвикателство, избистряйки единна позиция за използването на подобно общо понятие, както и използавайки инструментариума на Закона за марките и географските означения срещу спорните регистрации и заявки.

 

Регистрацията на марка като средство за забрана за използване на определени думи

Опитите да се регистрира дадено понятие като марка не с цел отличаване на стоките и услугите на търговец от тези на неговите конкуренти, а с цел ограничаване на употребата на това понятие едва ли са ново явление, но в българската реалност напоследък достигнаха до куриозни висоти.

Пресен пример в тази насока бе подаването на заявка за регистрация на европейска марка “Яневагейт” със заявител Момчил Мондешки, както преди време сигнализира сайта Биволъ. Марката Яневагейт не бе оспорена по никакъв начин и бе успешно регистрирана в EUIPO в края на миналия месец.

Можем само да се надяваме тази анекдотична регистрация да послужи за повод българската общественост да вникне в същността и смисъла на регистрацията на търговска марка, а бизнесът да се запознае с начините да противодейства на подобна не напълно добросъвестна употреба на института със съответните достъпни законови инструменти.

 

Ще се радвам на обратна връзка доколко тази информация ви е била полезна. Ако имате въпроси, можете да ми изпратите съобщение тук.

 

Photo: Black Friday & Cyber Monday by Vanderelbe.de under CC BY-SA 2.0

 

За автора

Ана Лазарова

Ана Лазарова е адвокат, практикуващ основно в сферата на търговското право и интелектуалната собственост. Ана е член на Софийска адвокатска колегия от 2007 г. Тя е и представител по индустриална собственост пред Българското патентно ведомство и Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO). Прочетете повече

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *